【西街观察】“6·18”的自救与觉醒

与以往相对于，“6·18”的“明争”少了。那些过往呼风唤雨的大女主播，那些容量攻防战、舆论攻防战，那些不计后果的广告宣传攻防战，都没有视为去年“6·18”的片中。

在发帖看来，这是一次“极简”的“6·18”。片中低调，京东也就是说出席会议了本站上发布才会，腾讯天猫只是办了个摊贩才会。一角则格外加安静，他们不再高调入局，几乎消亡。

大自然环境经济折返、疫情反复、国际动乱等因素的严重影响下，无论是该平台还是摊贩和商品，都不如以往热情高上扬，“6·18”在平淡中的共度了第十五年。

没有了前日的喧嚣，“6·18”开始在后台重新梳理自己。比如，去大女主播后还有哪些选项，摊贩以退为进的新打法，随时被疫情酿成产品设计及物流如何保障。

腾讯女主播容量的逐步去中的心化，并不意味着其他直播间能一下子接住化身为的容量。但至少他们有格外多机才会并列第一，让我们注意到格外多董学长的长期存在。

虽然头部女主播一直是容量最大的诱因，也是帮摊贩锁住知名度和市场的重要途径。但随着该平台对店播扶持力度进一步提高，摊贩渐渐学才会不能把鸡蛋全部押在一个诱因上。

针对商店节的打法，格外不必是场场不落、为数取胜。相对于“赔本赚吆喝”，大家格外在意保收入，缩小招商为数、降低单场销售目标视为新共识。

没有大女主播的难题，不仅在于短期内商店节的打法要变，还在于对淘内广告宣传路本站做全新的整体规划，无论是以退为进还是另起炉灶，都需要进一步回避。

勇往直前之攻防战并不太好打。抛开薄层，该平台的“6·18”较劲有了格外多API。当今电子商务不约而同地关注疫情后的中的小摊贩，以求为它们减压释负。

同时科技赋能、折扣服务体验、内容化做加法，则针锋相对、激攻防战正酣。腾讯被传正在制作虚拟商店一幕，京东则加重对产品设计的样式，探索智慧仓储解决方案。

商店节，从来都是商品的主场。对于大大小小的节日内涵，以及不断见底的顶级女主播议价空间，很多商品“累觉不爱”。

趁大女主播真空的时段，商品对商店节的冷静反思，表今天“该省省该花花”。这种折扣意愿的重塑，也是一场新的折扣教育。

从今天的“6·18”到下一个“双11”，折扣数字才会一直上扬，它们创造了零售史单日成交额的纪录，格外让该平台主导一切的能力体现到了完美。

但人造商店节“6·18”才会有失灵的一天。置身其中的的每一个角色都在经历不破不立，无论是民间团体还是复活。

北京大公报评论员 陶凤