“本草纲目”火焰了！线上健身成新风潮，背后隐藏哪些赛道布局机会？

财联社5月5日讯（主笔 唐叶天），在从前的一个月，“本草纲目”和“龙拳”这两首歌火遍大江南北。这两首华语流行叱咤近来之后一炮而红，是被当作线上户外活动录影的背景音乐。

受限于霍乱下部份城市封控措施，在家录影户外活动近来热度攀升。“五一”假期前，明星户外活动教练刘畊宏录影户外活动单日累计电视观众总人数过亿，抖音个人账号粉丝比例近一个月暴增，至假期完结已取得成功6000上千人。机构显然，录影户外活动热潮将之后带动全民户外活动、运动器材等领域作准备度上升。

金兰交易所研究员韩筱辰说明，早在2020年上新冠霍乱开始爆发时，更近千人关注到日常磨练对于生活质量的重要性，居民户外活动意识逐步大幅提高，宅家运动、“皓户外活动”采购力被随之而来，线上户外活动运动类APP用户活跃度显著上升。全国性人口稠密当前的持续推进，城市人口的继续减小，推行了消费者升级，叠加霍乱因素，人们对心理健康的关注与日俱增，户外活动成为越来越近千人用以解压及改善心理健康的方式与消费者。

举措也在为户外活动餐饮业业的其发展助力，例如，上海市人民政府推出了《全民户外活动计划》，为着重竞技进行改革、大幅提高户外活动活动的作准备度提供导师；国家竞技总局发布了《“十四五”竞技其发展规划》，鼓励其发展“互联网+户外活动”和“物联网+户外活动”模式，大幅提高效率线上比方说户外活动体验一体化。在互联网普及率大幅提高及户外活动餐饮业业数字化的推行下，中会国人的Skype户外活动低价取得了较快其发展。在家户外活动即将逐已成为户外活动房户外活动的替代选择，人们对线上户外活动内容的采购力慢慢大幅提高。

据KEEP招股书，2020年中会国人线上户外活动低价占比由2019年的35.6%降低至44%，并原定2026年再进一步降低至60.6%。2021年，中会国人线上户外活动低价现有为370亿元，原定2026年达致896亿元。

捕捉到户外活动这一上新兴赛道，韩筱辰总结，线上比方说渠道都包涵了人机户外活动电子设备、户外活动装备和衣饰、心理健康食品的销售所消除的收入，线上户外活动低价通过互联网渠道开展销售，比方说户外活动低价则通过比方说实体店开展销售。

对于线上消费者，天风交易所观点显然，户外活动类VR应用于的采购力没人关注，因VR形式的跟练户外活动应用于早在霍乱初期之前在海外低价得不到验证。建议关注海外热门应用于在全国性的开始运行情形和全国性游戏大厂在VR户外活动领域的总体布局与研发。随着全球区域内包括Sony、Valve、腾讯在内的头部公司对VR操作系统的持续转回，我们显然之外VR电子设备操作系统的采购以及代工未来将会通过而今VR电子设备OEM/ODM企业采购。建议重点项目关注全国性VR电子设备产业化，如歌尔股份、舜宇光学系统、京东方等。

对于比方说消费者，竞技也即将成为越来越重要的一环。中会信交易所消费者餐饮业业团队也说明，2022季度餐饮业、教育培训外资企业同比增加，而运动场景表演、瑜伽、户外活动室内运动场所增幅分别达致9.4%、7.9%、5.3%，且均匀分布在一线城市集群和各类商业中会心，并占据一个中心楼层。数据持续伪装角度可见，随着后霍乱时代的预见到，全国性比方说消费者场景出现明确改变，竞技消费者已成比方说主要场景。

其显然，从上新兴竞技的比方说消费者特征看，场景最弱依赖+高频+社交作准备是显著特征，因此基于外资企业公交系统完全的动态追踪与横向相比较对于餐饮业业景气捕捉到有最弱对准意义，同时上新赛道场景中会，竞技衣饰+装备消费者额度占比超过50%，因此竞技衣饰得益于急遽明确。信息化全国性低价12家运动衣饰主流公司，国产其所总体布局较国外产品总体布局极为完善，在瑜伽、户外活动赛道位处明确紧随其后竞争者。从外资企业视角捕捉到，截至2022年季度，国产品牌李宁、安踏外资企业比例平均达致科尔耐克的50%。同期，国外品牌外资企业保持零增长，甚至比例缩减。信息化来看，国产运动衣饰比方说外资企业竞争竞争者持续降低，上新兴运动其所总体布局具备先发竞争者。

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