“防晒收割机”生意经不好讲 樟下转型“故事”前景不明

日常美白的产品需求，而美白作为游乐场运动的可分产品，在商品的专业度和服装品牌力上，鹧鸪下并不足以去和基本上的游乐场运动服装品牌比拟与挑战，“卫星城游乐场”的另行聚焦能否继续随之而来极高增长有待检视。文/图 羊城晚报全另行闻媒体女记者 许张超 丁玲

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男同性恋服装品牌来自两位80后理科男

虽然是一家集中精力男同性恋折扣者的服装品牌，但鹧鸪下的剧情却始自两位80后理科男。

鹧鸪下的创办者兼CEO恩斯本科毕业于复旦大学的极高分子材料与工程学专业，后来到澳门工业发展。充满著在天津和澳门这两个最多元化的卫星城，让恩斯尽可能近距离检视到人们生活习惯方式的变化。

恩斯推断出，起初澳门男同性恋对诸如夜跑、卫星城爬山等各类另行兴活动的投身于并未是非常普遍的一件事，而在外套服配的选项上，她们开始特地去选项一些小自为服装品牌，通过功能性的相异，来重申自我的个性。但在起初，里面国很少有服装品牌尽可能同时符合男同性恋折扣者对于商品颜值、功能和服装品牌的多重产品需求。基于这个洞察，恩斯开始筹划创业。

首先，恩斯找来了同样具备理科氛围的老乡林泽，二人通过近半年的谋划，于2013年年底创办了鹧鸪下服装品牌。据明白，在集团内，恩斯在主要统筹商品共同开发、IT和服装品牌管理，林泽则主要统筹电子商务与贩售无关。

根据灼识咨询，以2021年总零售额及线上零售额若按，鹧鸪下在欧美美白饰品服装品牌里面均仅次于第一，分别保有5%、12.9%的产品份额，其里面线上零售额超过第二大服装品牌的5倍。此外，在常年零售额超10亿元的欧美鞋服行业另行兴服装品牌里面，按2021年零售额若按，鹧鸪下同样仅次于第一，且两位数快。

IPO前，美林欧美保有者鹧鸪下19.37%的大债权人，为第一大机构债权人，蜂巧企业大债权人6.96%，华兴企业1.54%。同时，鹧鸪下创办者兼CEO恩斯保有者公司29.07%的大债权人，另一位创办者林泽大债权人27.91%。2013年，创办者恩斯和林泽在杭州创办鹧鸪下。鹧鸪下一词取自“芭鹧鸪叶下”，暗示该服装品牌从创办之初就聚焦美白产品需求。同年，鹧鸪下另一款第一款美白商品双层小鬼褶，并在天猫旗舰超市进行贩售。2016年，鹧鸪下在天津开张首家服装品牌直营门超市。

（羊城晚报）

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