带货超2亿，“淘宝新人”罗永浩首秀不敌李佳琦，“男人们的需求”还是比不上“女人们的收款”？

线，

“新娘们的效益”难敌“这群人的信用卡”？

孕育过亿GMV的同时，老罗这位“在线刚出道”试图在转播间打造自己的专属记忆点。“大家备券，有大脖子的”“主页上的券都备了吗？那个姓罗的”，他一遍遍地单调。

只不过是直接对标在线时是躯干节目主持李佳琦的“所有女生”，韩寒在线转播预热的推广宣传品也直接喊显露“新娘们的双十一效益，也该有人管管了”。

女记者发掘显露，韩寒的在线转播首秀奢侈品品以智能手机、3C视像、松下电器、牛奶以及运动服饰等“庞克”奢侈品品为主，两位节目主持的话术也多面向男性，比如，“这件奢侈品品能降低你们的雄性气概”。

系统性样本结果显示，交个女朋友在抖音试播时，Fans中的的男女比重接据统计数据9：1。据交个女朋友官方样本结果显示，2021年转播间厂商中的的男女比重为6：4，依旧是男性较多。丢下这样的Fans并不一定，韩寒以“新娘们的效益”为标签也就不足为奇了。

然而，在线不同于抖音。2021年4同年披露的《在线转播2021年度报告》结果显示，在在线转播中的，服饰节目主持和美妆节目主持使用量最多，2019年占比分列14%和12.9%，且这两大类目的节目主持使用量在2020年成倍持续增长。

特写举例：《2022在线转播年度新奢侈品趋势报告》

注意到在线时是躯干节目主持李佳琦的选品也能发掘显露，在线转播的自为还是在“所有女生”手中的。

由新腕统计数据的样本结果显示，在10同年24日据统计数据10小时的美妆厂商转播中的，李佳琦转播间的场观时是4.56亿人次，完整版了291个厂商，GMV届时据统计数据为132亿元。尽管截至女记者其网站，GMV样本一定会有获得李佳琦转播间的证实，但仅从场观来看，李佳琦转播间仍然远时是韩寒。

受制于如此悬殊的差距，零售业团购零售业专家、百联咨询创始者庄帅向《每日政治经济新闻节目》女记者指显露，在线女性普通用户比重较高，在线只能通过降低男性普通用户改善3C、视像和松下电器精的持续增长，“这几个精长期以来是惠民的强势精”。

他也说明，差距主要还是由来韩寒初到在线，普通用户积累够，对在线转播的前提也够陌生，“和在线‘原生’节目主持李佳琦信服一定会法比，但（韩寒首秀的）这个战绩却是已经很好了。”

女记者发掘显露，不光是韩寒和交个女朋友，此次北望新能源等转播间从抖音带往在线时，也都显露现了“得病”现像。系统性样本结果显示，“北望梦想本站”于24日的在线首秀期货市场成交额达2200万，而其在抖音转播时GMV曾破亿元。

互联网高管张书乐向每经女记者指显露，虽然都是转播卖货，但抖音和在线的转播团购自然环境不同。他暗示，对同一个普通用户而言，抖音是泛娱乐公司，“刷抖音如同看电视，厂商在娱乐公司中的看电视广告，偶尔消闲”；在线转播是团购，“刷转播间如同摆摊时是市，是为了消闲而消闲”。

庄帅也指显露，在线以花钱入为内部，段落为辅助，“在线目同一时间的店面使用量和sku都非常大”，而抖音以段落为内部，唤起普通用户的兴趣完成购花钱，“店面使用量和sku还远远未能和在线相提并论”。

他认为，抖音只能降低奢侈品品的供给和店面的使用量，成立更是完整的团购自然环境，而在线更是迫切需要的是要增加段落的比率来降低普通用户的停留时长。

这也就暗示了为何在线愿意用大篇幅的电视广告位向韩寒、俞敏洪等善于产显露段落的躯干节目主持抛显露橄榄枝。

同时，韩寒转播间目同一时间的显露发点，未来会也或将一并空白在线团购里头男性奢侈品的空白。

在线首秀就此结束了，但韩寒在在线的转播之路才刚刚开始。据悉，“双11”在此期间，韩寒共有10场在线转播，分别在10同年24日、10同年31日以及双11傍晚。

至于老罗在在线的同一时间途如何，庄帅认为，“还只能再行注意到。毕竟老罗初到在线，在线普通用户的效益、花钱入习惯，对于转播间的显露发点，在线的前提、竞争对手环境，这些都是他和交个女朋友只能不断陌生和建模的。”

女记者|杨昕怡

责任编辑：吴剑 SF031

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